2022年 日本の総広告費
- 日本の総広告費は、過去最高の7兆1,021億円（前年比104.4%）に
- 好調な「インターネット広告費」は、3兆円を超え、引き続き広告市場全体の成長を後押し
- 「テレビメディア関連動画広告」が、前年比140.6%の高い伸び
2022年 日本の広告費の特徴
- 2022年の総広告費は、通年（1-12月期）で7兆1,021億円（前年比104.4%）となった。コロナ禍前の2019年を超え、1947年に推定を開始して以降、過去最高となった※。上半期は、コロナ禍からの回復に伴う行動制限の緩和や、北京2022冬季オリンピック・パラリンピックなどの影響で好調だった。下半期は、ウクライナ情勢や欧米の金融政策の転換による経済環境の大きな変化、新型コロナウイルス感染症（以下、新型コロナ）の再拡大などの影響を受けたものの、社会・経済活動の緩やかな回復に伴い「外食・各種サービス」「交通・レジャー」を中心に広告需要が高まった。特に、社会のデジタル化を背景に、好調なインターネット広告費によって広告市場全体が成長した。
※前年までの過去最高は2007年（7兆191億円） - インターネット広告費は、3兆912億円（前年比114.3%）となり、2兆円を超えた2019年からわずか3年で約1兆円増加した。インストリーム広告を中心とした動画広告需要は前年に続き高まっており、デジタルプロモーションの拡大も市場の成長に寄与した。好調なインターネット広告費により、2022年の総広告費は増加した。
- テレビメディア放送事業者などが主体となって提供するインターネットメディア・サービスにおける広告費（テレビメディアデジタル）のうち、テレビ番組の見逃し配信やリアルタイム配信サービスなどインターネット動画配信の広告費を推定範囲とする「テレビメディア関連動画広告費」は、350億円（前年比140.6%）と高い伸びを示した。コネクテッドTV※の利用拡大、大型スポーツ中継や話題性のあるドラマなど企画・編集力の高いオリジナルも含む番組コンテンツなどもあり、広告需要が高まった。
※インターネット回線へ接続されたテレビ端末。
（1）日本の総広告費と名目国内総生産（GDP）
| 日本の広告費 | 名目国内総生産（GDP） | 名目国内総生産に対する 日本の広告費の比率（％） |
|||
|---|---|---|---|---|---|
| （億円） | 前年比（％） | （億円） | 前年比（％） | ||
| 2009年 | 59,222 | 88.5 | 4,949,384 | 93.8 | 1.20 |
| 10年 | 58,427 | 98.7 | 5,055,306 | 102.1 | 1.16 |
| 11年 | 57,096 | 97.7 | 4,974,489 | 98.4 | 1.15 |
| 12年 | 58,913 | 103.2 | 5,004,747 | 100.6 | 1.18 |
| 13年 | 59,762 | 101.4 | 5,087,006 | 101.6 | 1.17 |
| 14年 | 61,522 | 102.9 | 5,188,110 | 102.0 | 1.19 |
| 15年 | 61,710 | 100.3 | 5,380,323 | 103.7 | 1.15 |
| 16年 | 62,880 | 101.9 | 5,443,646 | 101.2 | 1.16 |
| 17年 | 63,907 | 101.6 | 5,530,730 | 101.6 | 1.16 |
| 18年 | 65,300 | 102.2 | 5,566,301 | 100.6 | 1.17 |
| 19年 | 69,381 | 106.2 | 5,579,108 | 100.2 | 1.24 |
| 20年 | 61,594 | 88.8 | 5,390,824 | 96.6 | 1.14 |
| 21年 | 67,998 | 110.4 | 5,493,793 | 101.9 | 1.24 |
| 22年 | 71,021 | 104.4 | 5,565,440 | 101.3 | 1.28 |
（注）名目国内総生産（GDP）は内閣府「国民経済計算確報」および「四半期別GDP速報」（2023年2月14日公表、1次速報）による。
（2）日本の総広告費と名目国内総生産（GDP）の推移
（3）日本の広告費（年別・媒体別前年比）
| 総広告費 | 媒体別前年比（%） | |||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 金額 （億円） |
前年比 （%） |
マスコミ 四媒体 |
衛星メディア 関連 |
インターネット | プロモーション メディア |
|||||
| 新聞 | 雑誌 | ラジオ | 地上波 テレビ |
|||||||
| 2009年 | 59,222 | 88.5 | 85.7 | 81.4 | 74.4 | 88.4 | 89.8 | 104.9 | 101.2 | 88.2 |
| 10年 | 58,427 | 98.7 | 98.1 | 94.9 | 90.1 | 94.8 | 101.1 | 110.6 | 109.6 | 95.6 |
| 11年 | 57,096 | 97.7 | 97.4 | 93.7 | 93.0 | 96.0 | 99.5 | 113.6 | 104.1 | 95.4 |
| 12年 | 58,913 | 103.2 | 102.9 | 104.2 | 100.4 | 99.9 | 103.0 | 113.7 | 107.7 | 101.4 |
| 13年 | 59,762 | 101.4 | 100.1 | 98.8 | 98.0 | 99.8 | 100.9 | 109.6 | 108.1 | 100.1 |
| 総広告費 | 媒体別前年比（%） | ||||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 金額 （億円） |
前年比 （%） |
マスコミ 四媒体※ |
インター ネット |
プロモーション メディア |
|||||||
| 新聞 | 雑誌 | ラジオ | テレビ メディア |
||||||||
| 地上波 テレビ |
衛星メディア 関連 |
||||||||||
| 2014年 | 61,522 | 102.9 | 101.6 | 98.2 | 100.0 | 102.3 | 102.8 | 102.4 | 109.6 | 112.1 | 100.8 |
| 15年 | 61,710 | 100.3 | 97.6 | 93.8 | 97.7 | 98.6 | 98.8 | 98.6 | 101.5 | 110.2 | 99.1 |
| 16年 | 62,880 | 101.9 | 99.6 | 95.6 | 91.0 | 102.5 | 101.7 | 101.6 | 103.9 | 113.0 | 98.9 |
| 17年 | 63,907 | 101.6 | 97.7 | 94.8 | 91.0 | 100.4 | 99.1 | 98.9 | 101.3 | 115.2 | 98.5 |
| 18年 | 65,300 | 102.2 | 96.7 | 92.9 | 91.0 | 99.1 | 98.2 | 98.2 | 98.1 | 116.5 | 99.1 |
| 19年 | 69,381 | 106.2 | 96.6 | 95.0 | 91.0 | 98.6 | 97.3 | 97.2 | 99.4 | 119.7 | 107.5 |
| 20年 | 61,594 | 88.8 | 86.4 | 81.1 | 73.0 | 84.6 | 89.0 | 88.7 | 92.6 | 105.9 | 75.4 |
| 21年 | 67,998 | 110.4 | 108.9 | 103.4 | 100.1 | 103.8 | 111.1 | 111.7 | 103.1 | 121.4 | 97.9 |
| 22年 |
71,021 |
104.4 |
97.7 (23,985) |
96.9 (3,697) |
93.1 (1,140) |
102.1 (1,129) |
98.0 (18,019) |
97.6 (16,768) |
103.5 (1,251) |
114.3 (30,912) |
98.3 (16,124) |
（注）2022年の（ ）は広告費（億円）
（注）2014年より、テレビメディア広告費は「地上波テレビ＋衛星メディア関連」として区分し、2012年に遡及して集計した。
（注）2019年より、「物販系ECプラットフォーム広告費」を「インターネット広告費」に、「イベント」領域を「展示・映像ほか」に追加推定。
（4）2022年 21業種のマスコミ四媒体広告費伸び率
※衛星メディア関連は除く
